Курс «Типографика и брендинг». Основы типографических приемов 2

Ссылка на курс

Что учили:
Леттеринг
Дизайн собственного бренда (первый подход, разбор приёмов).

Каллиграфия
Мировой опыт, первый подход, разбор кейсов.

Данная часть посвящена теме рукотворного шрифта и каллиграфии.

Приёмы типографики

Джессика Хиш — американский художник по каллиграфии и леттерингу.

Леттеринг против каллиграфии — в игровом режиме нужно определять где леттеринг, а где каллиграфия

Лука Барселона — мастер европейской экспрессивной каллиграфии, личный сайт. Работы считаются классикой.

Четыре сущности шрифта

Шрифт — это стиль, идентичность, эмоция, информация.

Стиль
В первую очередь, это историческая эпоха. Очевидна разница между шрифтами различных веков. Шрифт задает тексту определенную тональность.

Идентичность
Относит шрифт к определенной субкультуре. Например, рок-культуры, панк-культуры, шрифты различных брендов и компаний.
Идентичность, в отличие от стиля, относится не к исторической эпохе, а к субкультуре или бренду.

Эмоция
Шрифт передает настроение.

Информация
Шрифт передает информацию.

Сущности могут встречаться вместе и по отдельности.

История письменности

Древние люди курсировали по Европе, сбивались в племена, укрывались от непогоды в пещерах. В результате возникли петроглифы — выбитые или нанесённые краской изображения на камне. Люди старались записывать бытовые сцены: сколько голов поймали, как разделывали, сколько людей было в племени.
В течение десятков тысяч лет сформировался пиктографический язык. По рисунку можно было понять величину племени, на каких животных племя охотилось. Со временем этот язык эволюционировал в пиктографию, которую мы можем встречать в виде иероглифов в Древнем Египте.
Суть иероглифов в том, что каждый иероглиф обозначает конкретное явление, понятие. Вместе иероглифы выстраиваются в некую картину и могут обозначать иные явления, понятия. Как система иероглифы малоинформативны.

Первым языком, у которого была знаковая система, письменность, является шумерский язык. Древние шумеры — цивилизация, находившаяся между реками Тигр и Евфрат (территория современного Ирака). Там возникла клинопись. Она достаточно примитивна: берем глиняную табличку и на ней деревянным клинышком наносим бытовые записи. Вначале клинопись использовалась на маленьких токенах, использовавшихся для торговли.

Про каллиграфию и инструменты

Каллиграфия — умение красиво написать определенную надпись. Существует несколько тысяч лет, появилась в Месопопотамии. Первое документальное свидетельство систематизции письма каким-либо иснструментом относится к 1-му тысячелетию нашей эры, к китайской цивилизации.

В современной европейской каллиграфии угол наклона пера для:
прямого начертания — 30°,
курсива — 45°.
В других культурах другой угол наклона пера.

Первый рукописный подход

[...]

Что такое леттеринг

Леттеринг — надпись, задуманная автором, спроектированная и реализованная на бумаге, перенесенная в вектор. Может казаться, что она красиво написана за несколько движений. Особенности леттеринга: проектирование, право на ошибку, продуманная композиция.
Направлений, типов леттеринга огромное кол-во. В разных странах и разных субкультурах он имеет свои особенности.

Этапы леттеринга

Придумать, как будет закомпанована фраза (автор — Таня Черкиз):

Сделать набросок:

Оцифровать:

Выровнять жирность вертикальных штрихов:

Выровнять кол-во черного и белого:

Результат:

Handmade типографика

Попробуйте вырезать элементы из бумаги, собрать красивую надпись.

Поиск вдохновения

Можно искать вдохновение в
• титрах советских кинофильмов,
• различных субкультурных явлениях, например, «American sign painting»,

• различных артефактах прошлого. Сто лет назад любой образованный человек искусно владел остроконечным пером. Информация передавалась через письма, почерк отражал твою обученность и воспитанность.
• типографике крупных компаний,
• почерке писателей,
• табличках и надписях на улице.

Разбираем примеры